“La IA no tiene pasión”: el locutor de TyC Sports al que le recrearon la voz sin llamarlo
Agustín Negrussi, reconocido por ponerle voz a TyC Sports y a marcas como Carrefour, contó cómo descubrió que habían utilizado inteligencia artificial para modificar y recrear su voz en un spot publicitario. El caso se viralizó en redes sociales después de su participación en el podcast El Invitado.
Según relató el locutor, recurrieron a la tecnología para hacer el trabajo sin tener que convocarlo. La situación abrió una discusión sobre el avance de la inteligencia artificial en una profesión en la que la voz, los matices y la interpretación son parte central del oficio.
«Estaba en mi casa comiendo con mis hijas, sale un spot del supermercado y sale mi voz hablando de Pepsi», aseguró. »Yo no grabé ‘Pepsi’, pensé, así que los llamé y me dijeron ‘no te queríamos molestar, así que lo hicimos con IA»’.
ESTÁ PASANDO: las marcas ya suplantan a sus propios locutores con IA. Este locutor se enteró que le duplicaron la voz y se re calentó. https://t.co/VSFjn7Qkjw
— Está Pasando. (@EstaPasando_Ar) October 13, 2026
“La IA no tiene pasión”, es la reflexión que acompaña al video, en el que Negrussi pone el foco en aquello que, considera, la tecnología no puede reproducir: la emoción y la intención de una voz humana.
El caso vuelve a poner sobre la mesa una preocupación cada vez más presente entre los trabajadores de la industria creativa: que las herramientas de inteligencia artificial permitan reemplazar tareas profesionales sin que las personas que aportan su voz o su trabajo participen del proceso.
La pregunta ya no es solamente si una máquina puede imitar una voz, sino qué lugar quedan ocupando los locutores cuando una empresa puede recrearla sin volver a convocarlos.
