El consejo del estratega digital de Lula: «El 60% de lo que hicimos en Brasil es repetible en la Argentina»
“El 50 o 60% de lo que hicimos en Brasil es repetible en la Argentina”, aseguró André Janones, el diputado brasileño conocido como el “General” del Ejército de Lula y uno de los principales impulsores de la estrategia digital que acompañó la reelección del líder del Partido de los Trabajadores. De visita en Buenos Aires, compartió su experiencia con referentes del peronismo y mantuvo un extenso encuentro con Cristina Kirchner para analizar cómo trasladar ese modelo a la disputa electoral argentina.
Janones fue entrevistado por Gustavo “Gato” Sylvestre en C5N, donde explicó que la campaña brasileña se apoyó en una red masiva de militantes organizados a través de WhatsApp. El canal del llamado Ejército de Lula llegó a reunir más de 10 millones de seguidores y funcionó como una estructura para distribuir contenidos, coordinar acciones y multiplicar la presencia del candidato en las plataformas digitales.
"Acá en Argentina es posible repetir un 60% de lo que hicimos" André Janones, coordinador de comunicación de Lula da Silva, afirmó que "la idea es compartir la experiencia de Brasil" y contó: "Con Cristina hablamos más de dos horas". https://t.co/Ipe4c0Dcrg
— Corta (@somoscorta) November 3, 2026
Durante su visita, el dirigente se reunió primero con Sergio Massa y luego mantuvo una conversación de casi tres horas con Cristina Kirchner en su departamento de San José 1111. Según contó, hablaron sobre el uso de WhatsApp, los perfiles de los votantes, los criterios de segmentación y el funcionamiento de los algoritmos. “Fui contagiado por su energía, su entusiasmo”, dijo sobre la expresidenta.
Uno de los consejos centrales de Janones fue evitar que los militantes reaccionen a las provocaciones de sus adversarios en redes sociales. Según explicó, responder a una publicación crítica puede aumentar su circulación y relevancia para los algoritmos de las plataformas. Por eso, recomendó concentrar las interacciones en los contenidos propios y en aquellos que expresen posiciones favorables.
La experiencia brasileña también se apoya en una lógica de organización cotidiana: los grupos de WhatsApp no funcionan solamente como espacios de difusión, sino como canales para transmitir instrucciones y coordinar la participación de miles de simpatizantes. Janones aseguró que alrededor del 20% de los votantes de Lula integraba esos grupos durante la campaña.
El intercambio se produce mientras distintos sectores del peronismo buscan reconstruir una estrategia común y prepararse para las elecciones presidenciales de 2027. De hecho, ya comenzó a funcionar el Ejército del Peronismo, una iniciativa inspirada en la experiencia brasileña que apunta a organizar militantes y ampliar la circulación de contenidos en las redes.
“No queremos que las derechas sean dominantes, queremos un equilibrio”, planteó Janones. Su visita dejó un mensaje concreto para la dirigencia peronista: la disputa electoral no se juega solamente en los actos y las estructuras territoriales, sino también en la capacidad de organizar comunidades digitales y disputar la conversación pública.
