Ni el Día de la Madre levanta el consumo: las ventas cayeron por quinto año consecutivo
Ni los descuentos ni las cuotas alcanzaron para revertir la caída del consumo. Las ventas minoristas pyme por el Día de la Madre retrocedieron un 1,4% interanual, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Es la quinta caída consecutiva para una de las fechas comerciales más importantes del año y otra señal de que los bolsillos siguen sin recuperarse.
El ticket promedio fue de $63.197, pero los comerciantes se encontraron con consumidores más cautelosos, presupuestos ajustados y una mayor búsqueda de regalos económicos. Las promociones bancarias, las rebajas y la financiación en cuotas ayudaron a sostener algunas operaciones, aunque no lograron impulsar las ventas en términos reales.
Los resultados también muestran que la caída no afectó a todos los rubros por igual. Electrodomésticos y artículos para el hogar encabezaron los retrocesos, con una baja del 3,6%. Cosméticos y perfumería, y celulares y accesorios registraron caídas del 3,2%, mientras que calzado y marroquinería retrocedió un 2,2%.
En el otro extremo, la librería fue el rubro con mejor desempeño: creció un 3,4%, con un gasto promedio de $37.638, el más bajo del relevamiento. La indumentaria apenas avanzó un 0,1%, con un ticket promedio de $55.416. Los números reflejan cómo las familias priorizan opciones más accesibles y dejan de lado compras de mayor valor.
Para intentar atraer clientes, los negocios ofrecieron rebajas de hasta el 20%, promociones de 2×1 y 3×2 y planes de tres y seis cuotas. Sin embargo, esas herramientas tuvieron un costo: las bonificaciones y la financiación redujeron los márgenes de ganancia, mientras que los límites disponibles en las tarjetas dificultaron las compras más caras.
El gasto promedio también varió según el regalo. Cosméticos y perfumería registraron un ticket de $88.000, seguidos por electrodomésticos y artículos para el hogar, con $72.581, y calzado y marroquinería, con $67.332. En cambio, los consumidores gastaron en promedio $60.089 en celulares y accesorios y $37.638 en librería.
El balance de CAME confirma que la fecha funcionó más como un alivio temporal que como un motor capaz de cambiar la tendencia. Solo el 9% de los comercios consideró que el Día de la Madre fue clave para impulsar sus ventas mensuales, mientras que el 39,9% describió su impacto como moderado y el 19,3% aseguró que no tuvo incidencia.
Además, el 32,5% de los comerciantes vendió menos de lo que esperaba y apenas el 16,2% superó sus previsiones. Con cinco años consecutivos de caídas para esta celebración, el consumo minorista sigue sin encontrar un piso, incluso en fechas tradicionalmente fuertes para el comercio.
