Las redes sociales se transformaron en un mar de información que, por supuesto, no termina de ser un 100% cierta en todos los casos lo que, sumado a la inteligencia artificial, hace que las fake news abunden como así también circulen recomendaciones o consejos sin ningún tipo de regulación ni legislación.

Emilse Garzón, periodista especializada en tecnología, habló con C5N e hizo hincapié en que “cuando una persona pública está promocionando un producto, no puede no hacerse cargo de eso”. En ese sentido, agregó que “los influencers forman parte de una estrategia control de narrativas por parte de las empresas porque ejercen influencia en lo que dicen o hacen, sobre todo en generaciones de los 17, 18 y 19 años que los consumen mucho”.

Al día de hoy no hay límites ni regulaciones a los influencers en ningún país del mundo, lo que genera que exista un libre albedrío para decir y desdecir sin ningún tipo de consecuencias a quienes crean estos contenidos. Garzón indicó que en China y en Estados Unidos ya comenzó a darse ese debate y que, en el caso del gigante asiático, se puso en marcha una iniciativa que propone que en temáticas como finanzas, educación, medicina y derecho, los influencers deban acreditarse como profesionales para hablar de ello.

” Es hora de tener una regulación clara respecto a hacerse cargo, sea cual sea el tema que estés mostrando. Hay que definir qué rubros son con los que hay que tener más cuidado”, afirmó la periodista especializada, que también puso el ojo en las aplicaciones de venta de contenido por los procesos de validación de identidad: “Quizás cualquiera puede crear un perfil y afectar a una persona solo por molestarla”.

Y volviendo a la importancia de la regulación a influencers por su alcance masivo, puntualizó el hecho de que “no es que está promocionando esto en un lugar en el que hay una verificación de edad o se muestra después de las 10 de la noche en la tele… las redes sociales están 24/7 disponibles para los chicos y eso es un peligro”.

En la misma línea, habló de un contexto social que afecta aún más a la decisión de las jóvenes de promocionar un producto en el que invitan a sexualizar a la mujer en medio de economías en crisis como las de Argentina, Paraguay o Uruguay.

De hecho, existen cada vez más influencers que no solo venden contenidos, sino que ahora también se dedican a realizar tutoriales para que otras personas puedan sumarse y generar ingresos en dólares, promoviéndolo como una alternativa laboral real.

“Acá se aprovechan de la necesidad de las chicas y por eso son sexualizadas. Lo que se promueve en esta app no es trabajar en sí mismo, sino venderse a ellas como objetos de deseo frente a un mundo patriarcal, donde esa es su valorización para entregar en estos contenidos que no son para ellas mismas, sino para el mundo”, reflexionó.

Y evaluó que “puede ser que no acceda a un tipo que la controla en la calle, pero sí accede a una plataforma en la que se lleva al máximo la exposición, que te paguen únicamente por cómo te ves, generando una competencia enorme porque es muy fácil de acceder”.

Además, la venta de contenido no deja de ser un ingreso precario teniendo en cuenta que no a cualquier usuario le va bien, no es un trabajo formal y constituye una forma de empleo en la que es difícil destacarse por la gran competencia que existe.

Los influencers son los objetivos prioritarios de este tipo de plataformas por la masa de seguidores con la que cuentan y que, paralelamente, pueden convertirse en público objetivo de las empresas. En relación a los números, las compañías pueden llegar a ofrecer entre u$s5000 y u$s20.000 dependiendo del influencer y de su cantidad de seguidores, para que difundan y den detalles sobre la aplicación.

Ese dinero será percibido de acuerdo a distintas pautas acordadas previamente entre la empresa y el influencer, como la cantidad de usuarios que se suscriben, el modelo de negocio de la app y también del formato targeteado de la plataforma.

Hoy en día la plataforma estrella para crear contenido para adultos es Only Fans, que si bien no fue creada con ese fin, los dueños se dieron cuenta que a la mayoría de los creadores lo que les funcionaba para ganar dinero era el sexo. OF funciona mediante suscripciones a los perfiles y también pagos extras para recibir contenido premium.

Hace algunos años también surgió Divas Play, que targetea famosas y famosos con, probablemente, un precio más alto a cobrar para los contenidos. Por otro lado existen plataformas de crowdfunding como Cafecito o Tecito, pero están más identificadas para financiar otro tipo de contenidos como películas, libros, obras, entre otros.